אופנה היא דבר שמשתנה ללא הרף, ובכל עונה הרשתות הגדולות ומעצבי העל מביאים לנו היצע חדש של ביגוד, הנעלה, אקססוריז ועוד. הרבה אנשים, ובעיקר נשים, משלמים הרבה מאוד כסף כדי להיראות כמו מיליון דולר; אחרים בוחרים לקנות בזול, ורבים מהם מצליחים גם הם להיראות מצוין, כאילו השקיעו אלפי שקלים כדי להיראות טוב יותר.

איך גם אתם יכולים להיראות ולהרגיש טוב יותר בלי להוציא הרבה כסף? יש כמה דרכים. דרך אחת היא לחכות לסוף עונה, אז אפשר למצוא פריטים איכותיים במחירים נמוכים יותר ויש גם מבצעים של 1+1 וכדומה. מחירי סוף עונה בדרך כלל מתחילים הרבה לפני שהעונה מסתיימת, כך שהפריטים שקונים יכולים להיות שימושיים לתקופה הקרובה וגם לאותה עונה שנה לאחר מכן.

דרך נוספת לקנות פריטי אופנה ולהיראות טוב יותר בלי להוציא הרבה כסף היא ללכת לחנויות עודפים של הרשתות הגדולות. בחנויות העודפים אפשר למצוא פריטים באיכות זהה לזו של הפריטים שנמכרים בחנויות ה"רגילות", אבל המחירים נמוכים כיוון שמדובר בסחורה שהרשת לא הצליחה להיפטר ממנה. אם אתם תמיד רוצים להתלבש לפי מה שאופנתי, תוכלו לקנות בחנויות העודפים רק את הפריטים שתמיד "אין".

לקנות בזול אופנה מחו"ל

אומנם הזמנות מחו"ל של פריטים אופנה רבים לרוב תהיינה כרוכות במס כלשהו, אבל ברכישת הכמות הנכונה, זה יכול להיות משתלם במיוחד. בחו"ל, הקולקציות זולות יותר לעומת אלה שמיובאות לארץ, גם של מעצבי על. באתרי המעצבים המובילים והרשתות הגדולות בחו"ל אפשר למצוא פריטים במחירי חיסול. כדי שהרכישה תהיה משתלמת, כדאי לחשב את העלויות של הרכישה פלוס מיסים, אם ישנם, ולהשוות את העלויות אל מול רכישה בארץ.

חשוב לומר שלא כל המעצבים או הרשתות מציעים משלוח לישראל.

לקנות אופנה בארץ דרך האינטרנט

לא כל רשת אופנה מציעה שופינג אונליין, אך הרשתות שכן לעתים מעניקות לרוכשים דרך האתרים שלהן הנחות על הפריטים השונים שלהן. המשלוח כרוך בתשלום סמלי אך הרכישה אונליין עדיין יכולה להיות משתלמת במידה ורוכשים מספר פריטים (בדרך כלל המחיר למשלוח הוא קבוע ולא משתנה לפי כמות הפריטים).

אפילו שמלות כלה

גם דברים שנחשבים ליקרים במיוחד כמו שמלות כלה אפשר לקנות במחירים זולים. דרך אתרי יד שנייה אפשר למצוא דברים שהשתמשו בהם רק פעם אחת והם במצב מצוין, כמו חדש. כשמדובר בשמלות כלה, בוודאי שכדאי לקנות את הזול ביותר כיוון שאלה שמלות שנשים תלבשנה רק פעם אחת בחייהן.

אם רוצים פריט אופנה אחר כדי להשתמש בו באופן חד פעמי, רכישה מיד שנייה היא בהחלט משתלמת.

אופנה לכלות

חשיבותו של שיווק לקיומה והצלחתה של כל חברה אינה מוטלת בספק. כמו כן, ידוע שהמרכיב המרכזי בשיקולי שיווק הינו קהל היעד- לזהות את צרכיהם, את העדפותיהם ואת ציפיותיהם של הלקוחות הפוטנציאליים ולתת מענה לכל אלה באופן הטוב ביותר. אך כאשר מדובר באופן שבו ניגשים לנושא השיווק, ישנן כמה גישות אשר רואות את קהל היעד באופנים שונים ונותנות מענה למרכיבים הללו בהתאם.

שיווק מאז ומעולם

ארבע גישות שיווק שונות

לגישת שיווק הראשונה קוראים תפיסת הייצור. בגישה זו, התפיסה היא שקהל היעד תמיד יקנה את המוצרים הזולים ביותר והנגישים ביותר. לפי כך, כאשר מדובר במוצרי החברה, תמיד יושם דגש על ייצור בעלות המינימלית ביותר מצד אחד, ועל הפצת המוצרים לכמה שיותר חנויות ונקודות מכירה מצד שני על מנת להיחשף כמה שיותר בפני הלקוחות הפוטנציאליים. בגישה זו התפיסה היא שהצרכן אדיש לאיכות המוצר. האמונה היא שייצרן המגיע למחיר הנמוך ביותר ומגיע למספר נקודות המכירה הגדול ביותר ירווח הכי הרבה. הגישה הזאת באה לנצל את גודל היצרן. בגישה זאת התפקיד החשוב נמצא אצל מנהל הייצור. דוגמא לגישה זאת ניתן לראות בתעשייה הנרחבת המתקיימת במפעלים רבים בסין.

גישה נוספת לנושא שיווק הינה גישת המוצר. גישה זו מניחה שצרכנים רוצים את המוצר הטוב ביותר ויודעים להעריך את הביצוע ואיכות הייצור של המוצר, או לחילופין, את הקדמה הטכנולוגית שלו. גישה זו מניחה גם שאין לצרכנים רגישות למחיר המוצר. בגישה זו, החברה תתמקד בייצור מוצרים באיכות גבוהה אשר ייתנו מענה לצורך של הצרכן במוצר אמין ואיכותי. כמו כן החברה תתמקד בשיפור תמידי של המוצרים המוצעים על ידה ולפי כך יושקע מאמץ במחקר ופיתוח בנוסף לנושאי שיווק. פיתוח המוצר תופס חשיבות בפני עצמו ללא קשר לצורך ממשי בפיתוח. החשיבה היא שככל שיהיו יותר פיתוחים, כך הצרכנים ירצו לקנות את המוצרים החדשים של החברה שוב ושוב ובמיוחד אם שיווק החברה התרכזה בהשמת דגש על איכות המוצרים שלה. דוגמא לגישת שיווק זו אנו רואים בחברת אפל.

גישת שיווק נוספת הינה גישת המכירות. גישה זו גורסת כי הצרכן אינו מעוניין במוצר ולכן הדגש בשיווק המצור מונח על קידום מכירות וקידום המוצר. תפיסה זו מלווה מסע פירסום אגרסיבי אשר מטרתו להביא את המוצר לתודעת קהל רב ושכנוע קהל זה בנחיצות המוצר על מנת להניב מכירות ורווחים. לעומת הגישות הקודמות ישנה פחות חשיבות לאיכות או למחיר המוצר. דוגמאות לגישה זו אנו רואים במוכרי שירותים שונים, בחברות ויטמינים ומפלגות פוליטיות.

הגישה האחרונה הינה הגישה השיווקית. גישה זו באה להשלים את הגישות הקודמות. לפי התפיסה השיווקית, כל הגישות לעיל נכונות אך צריך להתאים אותם לפי מצב הקהל. אם חשוב לצרכנים מוצרים איכותיים, יש לשים דגש על פיתוח מוצרים וייצור איכותי. אך כאשר חשוב לצרכנים שהמחירים יהיו נמוכים, צריך לעבור לשים דגש על התייעלות בייצור והוזלת מחירי ייצור. לפי כך, קהל היעד הנבחר של כל חברה יוביל את החברה לנקוט בגישה כזאת או אחרת אך החברה צריכה תמיד להיות מעודכנת לגבי שינויים ברצונות וציפיות קהל היעד שלהם. גישה זו שמה את הצרכן במרכז.

כשאנשים שאנחנו אוהבים, חברים או בני משפחה, חוגגים יום הולדת, אנחנו צריכים לקנות להם מתנות כדי שידעו שחשבנו עליהם. ככל שהמתנה מושקעת יותר, כך חתן או כלת השמחה יותר מרוצים ושמחים.

הנטייה שלנו היא לרוב לבחור מתנת יום הולדת שצריך לארוז ולעטוף אותה, אבל מתנות יכולות להיות כאלה שלא נכנסות לתוך אריזה ואפילו לא בתוך מעטפה; לא בהכרח בגלל הגודל שלהן שלא מאפשר מארז, אלא בגלל העובדה שאין אלה מתנות שאפשר להחזיק או לשמור אותן. בדרך כלל, מתנה שכזו היא הכי טובה, כי היא נשארת עם חתן וכלת השמחה לנצח.

מתנות מהלב

הנה לפניכם כמה מתנות יום הולדת שירגשו את הקרובים שלכם:

• נופש בחו"ל: היום, כרטיסי טיסה והזמנות למלון הן עניין שמתנהל באופן אלקטרוני, וכבר לא צריך להדפיס ולשלוח אותם. כביטחון, נשלחים אישורי רכישה והזמנה אל הדוא"ל. היות וכך, לא צריך אפילו לא מעטפה לשים בה את כרטיסי הטיסה או אישורי ההזמנה למלון.

אין ספק שנופשים בחו"ל הם מתנות שכל אחד היה שמח לקבל, ומה שמיוחד בהם זו העובדה שהזיכרון מהנופש יישאר איתם לנצח, גם שנים רבות אחרי החזרה ארצה, וזה מה שהופך אותם למתנה מושלמת.

• צניחה חופשית: בעבור 1500 שקלים בערך, אפשר ליצור זיכרון נדיר במיוחד במוחם של חתן או כלת השמחה. צניחה חופשית היא חוויה של פעם בחיים, מרגשת ומעצימה והמחיר שלה לא גבוה מאוד.

כבונוס, אפשר לקבל דיסק עליו יהיה סרטון של הצניחה, שיוכל ללוות את מי שקיבל את הצניחה החופשית כל ימי חייו.

• הצעת נישואין (או מחווה גדולה אחרת): אין כמו יום ההולדת כדי לעשות מחווה מיוחדת וגדולה מהחיים. הצעת נישואין היא בהחלט רעיון מצוין כשמדובר במישהו שאוהבים וכמובן אם מכירים אותו מספיק זמן ורואים שזה מתקדם לכיוון חתונה. טבעת האירוסין היא רק בונוס, אבל המתנה האמתית היא הזיכרון המתוק שיהיה מדי שנה כשיום ההולדת יגיע. "זוכר שהתארסנו ביום הולדת שלי שנה שעברה?"…

אם כן, אפשר לראות שמתנה לא חייבת להגיע בתוך אריזה, ואפילו לא בתוך מעטפה. אבל כמובן שכרטיס ברכה הוא סטנדרט בימי הולדת. רוצים לתת רמז למתנה שתגיע מיד אחרי? תוכלו למצוא כרטיסי ברכה לימי הולדת במגוון ציורים או עם תמונות, שכל אחד ואחת יכולים לרמוז על המתנה שקניתם.

לסיכום, אם אתם רוצים להיות מקוריים, חפשו מתנות לאנשים שאתם אוהבים לא בחנויות, כי שם לא תמצאו מתנה שתיחרט בזיכרון.